de51gn

 de51gn kreatív csoport

Unaloműző szöveg, amíg a grafikusok és a szövegírók piszmognak…

2005 nyarán, négy hónap késéssel hoztuk létre STUDIÓNKAT. Ez a pár hónap késés arra volt jó, (mert minden rosszban van valami jó) hogy még egyszer átgondoljuk, vajon jó koncepció alapján indulunk-e ezen az amúgy is „telített” piacon, vagy kezdjünk valami egészen másba?!

Milyen legyen a honlapunk hangulata, a kommunikációnk és elkészített hirdetéseink stílusa. „Jártuk” az internetet, magazinokat, tv-csatornákat és az utcákat (plakátok, molinók, cégtáblák után „kutatva”) és rá kellett ébrednünk, hogy az elegancia és a merőben szokatlan, olykor-olykor megdöbbentő hirdetésekre (is) nagyobb szükség lenne, úgy tűnik lesz is. Mikor, korábban egy 60ezres városban jóformán mindenki ismert mindenkit, sokkal kisebb erejük volt a reklámoknak. A TV-ben is csak az folyt, hogy igyál tejet és nem az, hogy milyet! Ma meg azt sem tudom, ki dörömböl a szomszédból, hogy halkítsam le a Mónika show-t, főleg amikor a reklámblokkban a hüvelygombáról értekeznek.

Biztos üzleti siker lett volna egy reklám-ügynökség létrehozása, ahol az új mosópor összehasonlítás lett volna a fantázia csúcsa a hagyományossal.

Persze lehettünk volna egy zavarba ejtően elit, nemzetközinek tűnő cicomás cég is, ahol a megbízó fene előkelőnek érezheti még saját magát is, hogy velünk dolgoztat(hat)ja ki a kampányait. Viszont semmi beleszólást nem engednénk abba, hogy hol, hogyan, mikor és mennyiért hirdet(het), söt azt is mi határoztuk volna meg, hogy mit. Különben nem lehetnénk MULTIcég, külföldi tulajdonos nélkül…

Úgyhogy mégiscsak megpróbálkoztunk egy elegáns (persze giccs és sallangok nélkül), de néhol meghökkentően friss stílus képviseletével a marketing-piacon, megtartva azért a közérthetőséget is. Nem törekszünk az elvontságra, nem szeretnénk az entellektüel szerepben sem tetszelegni, de a fantáziamentességet nem vagyunk hajlandóak felvállalni.

No, ha még mindig nem válaszolt ajánlatkérésére a „…minisztrációs” ügyintézőnk, elárulok néhány műhelytitkot: a kreatívos-dizájnos ugyanis egy külön állatfaj! Hiába, ez másképp nem megy: napi 24 óra agyalási munka a következő kreatív ötleten, elnyüvi az embert „idegzetét”, s így válik állattá.

Nézzünk néhány példá(ny)t: a szövegírók kétharmada megbízhatatlan, tróger alkoholista-drogos, róluk szó se essék! Van a pánikbeteg, aki két hadline (szlogen) kitalálása között sírógörcsöt kap és cél nélkül fel-alá rohangál az irodában, ahelyett, hogy gondolkodna.

Aztán ott a hullámzó, aki egyszer 2mp. alatt leírja az év szlogenjét, amit évekig átvesz a köznyelv is (pl: „Köszönjük Emese”), máskor meg semmit sem lehet rábízni.

A mélabús, folyton morgó, aki saját bevallása szerint nagyon kreatív és „fossa a szavakat”, csak nem itt (sehol), nem most (soha), nem erről (semmiről) és nem ennyiért.

Van a lassított felvétel, aki nem érti mi ez a nagy kapkodás körülötte és mi a csudának kell összeállítani egy hirdetést, pont lapzártáig.

Van a feltaláló, aki utál egy leegyeztetett, elfogadott és megrendelt design-t, hiszen két egyforma dolog úgy sincs a Világon, meg a hirdetés végső minősége úgy is a nyomdától és a papírtól függ.

Olyan is van, aki profi, de olyan technikai dolgokat képtelen kezelni, mint pl.: a kijelentő- és felszólító mód, helyesírás, vagy a helyes ragozás.

Aztán ott a bolond, aki mindent jól csinál, de kollégái agyát rabolja nem létező humorával, vagy ének és tánc tudásával!

És van még a lelkes, precíz, ezren pörgő, aki éjjel kettőkor is ébren is van, adrenalin túltengése miatt, de délután négykor még teljesen használhatatlan. Ő az „éjszakás műszak”. Egy szépséghibája persze van. Minimális azon megrendelőink száma (nulla), akiknek a Marketing Menedzserének a munkaideje, este hatkor kezdődne.

Persze olyan is van, aki tud írni gyorsan (rendelésre), ötletgazdagon és szóhelyesen, hatásosan, akár rímekben is, de Kazinczi sürög-forog a sírjában, a használt szlengek mennyiségétől.

A grafikusoknál sem jobb a helyzet! Megbízhatatlanul botkezű, persze nálunk is akad, -adomázhatnék róla- de majd máskor…

Van a lezser fajta, aki annyit sem törődik a szakma szabályaival, mint éjjeli taxis a KRESZ-el.

Ott a csodálkozó, aki nem hisz a szemének: Megrendelést kaptunk? Ilyenkor? És grafikát is akar? Meg szöveget is írni kell a képre? Meg címeket és telefonszámokat? És nem mindenhol 1-es a körzetszám?

Aztán ott a B oldal! Ez maga a csoda! Képes úgy kiadni a kezéből egy anyagot, hogy lefelejti a megrendelő logoját a képről, hogy olyan apró betűket használ a szöveghez, hogy még 800%-os nagyításban sem olvasható, pedig hely van elég a papíron, no meg a másfél éves unokahúgom rendezettebb rajzot (grafikát) készít egyszínű ceruzájával, mint ez a típus a STABILO aquarell készletével, 24 szín használatával.

Van persze a bunkó, a felejtős, a tetű-lassú, az ingerlékeny, az ezermester, aki mindent MEGOLD, az önérzetes, aki jó esetben szolgálatkész, de ha apró módosítást kérsz az anyagában, akkor „ha nem elég jó a tökéletes munkám neked, várjá’ te k...csög” érezhető gondolataival egyeztet a Megrendelővel.

És vagyunk mi () a profik, akik minden Partnerrel tökéletesem megértetjük magunkat (és mi is értjük Őket), intelligensek, precízek, pontosak, nem úgy kezeljük Önöket, mint akit a se…nkből rántottunk volna elő, tisztában vagyunk vele, hogy mi szolgáljuk a Megrendelőt és nem Ők minket, még akkor is, ha 101-re sem tartják TÖKÉLETESNEK az anyagot. Változatlan elánnal esünk neki a módosításhoz. Akkor sem szólunk semmit, ha a végén derül ki, hogy mégis a harmadik kreatív a tuti. (Ez jellemző!!!)

A főnök pedig igazi népnyúzó, aki mellett egy középkori spanyol inkvizítor is szégyenkezve elbújhatna és annyira fukar, hogy ezért az írásomért sem fizet egy fillért sem!!!

Ja! Itt is érvényes az a szabály: amilyen a főnök, olyan a beosztott!!! (Szia FŐNI!)

A Hupont.hu weboldal szerkesztő segítségével készült. Itt Önnek is lehetséges a weboldal készítés.

ÁSZF | Adatvédelmi Nyilatkozat